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[브레인박스] 아프리모 향수, 뮤직비디오 연출을 통한 스토리텔링 마케팅 선보여

작성자 서기봉(ip:)

날짜 2016-08-01

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향수 브랜드 아프리모가 최근 다수 뮤지션들의 신곡 뮤직비디오에 등장해 스토리텔링 마케팅을 선보였다.

대표적으로는 박재범의 ‘우리가 빠지면 party가 아니지’ M/V와 마이티마우스 ‘나이스투미츄(NICE 2 MEET U) ‘, ‘뜨거워요’ M/V를 통해 간접적으로 제품 컨셉을 녹여냈다.

이처럼 섹시한 분위기의 뮤지션과 뮤직비디오의 내용에 맞는 자연스러운 상황 연출로 이성의 호감도를 높여주는 향수의 특성을 쉽게 전달함은 물론, 섹슈얼한 느낌이 특징인 브랜드 이미지를 뮤직비디오에 녹여 소비자들이 제품에 대해 이해하기 쉽게 접목시키고 있다. 뮤직비디오 스토리텔링을 통해 제품의 특성을 소비자들에게 전달하는 방식은 국내 향수 업계 중 최초이다.

또한, 2~30대 고객의 반응을 가장 가까이서 경험할 수 있는 오프라인 클럽 행사와 대학 행사, 블라인드 테스트를 통해 호감도 높은 향을 선별하고 제품 개발에 반영하여 고객과 끊임없이 소통하고 있다.

아프리모 관계자는 "자칫 선입견이나 거부감을 가지고 바라볼 수 있는 향수에 대한 인식을 변화시키고, 이러한 뮤직비디오 스토리와 접목시켜 브랜드 컨셉 및 특징을 쉽게 받아들일 수 있도록 힘쓰고 있다"고 밝혔다.

한편, 아프리모는 20대부터 다양한 연령대의 고객을 보유하고 있으며, 오리지널/로맨틱/미드나잇/핫 스터프 등 총 4가지 컨셉으로 공식 몰을 통해 만나볼 수 있다.


출처 - http://www.brainbox.co.kr/news/44050



첨부파일 뮤직비디오연출 스토리텔링 마케팅.jpg

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